La fintech Nu Holdings Ltd. firmó un acuerdo plurianual para ponerle su nombre al estadio del club brasileño, marcando un cambio en su estrategia de marketing tradicional.
Nu Holdings Ltd., la empresa detrás de Nubank, alcanzó un acuerdo plurianual para darle su nombre al estadio de la Sociedade Esportiva Palmeiras, uno de los clubes de fútbol más populares de Brasil. La compañía confirmó el acuerdo el viernes, aunque no reveló los términos financieros. Según informó el medio local UOL, el contrato tendría una duración de ocho años y un valor total estimado en 10 millones de dólares anuales.
El nuevo nombre del estadio, que hasta ahora llevaba el de la aseguradora Allianz SE, será decidido mediante una votación en línea. Allianz rescindió el contrato preexistente, según explicó en un comunicado, para descentralizar sus esfuerzos de marketing en el país.
Con esta movida, Nubank traslada a su país de origen una fórmula de marketing que ya había implementado en Miami, donde participa en la promoción del nuevo estadio del Inter Miami. El estadio de Palmeiras, ubicado en São Paulo, es además un recinto multiuso que ha albergado conciertos de artistas internacionales como Taylor Swift y Paul McCartney.
Esta inversión representa un punto de inflexión para la estrategia de la fintech, que históricamente se basó en el crecimiento orgánico y el boca a boca para alcanzar los 130 millones de clientes en Latinoamérica. Según explicó Livia Chanes, directora ejecutiva de Nubank en Brasil, la decisión responde a una «nueva madurez» de la empresa y la marca, buscando «retribuir y brindar nuevas experiencias» a sus clientes.
El acuerdo se enmarca en un contexto en el que Nubank busca captar nuevos segmentos de clientes en Brasil, como aquellos de altos ingresos, y darse a conocer en el mercado estadounidense, donde su marca aún no es ampliamente reconocida.