Cadenas hoteleras, spas y aplicaciones desarrollan programas y dispositivos orientados a optimizar el descanso. Los precios van desde los 2.000 dólares por noche en Nueva York hasta los 28.400 francos suizos por una estadía de siete días en Suiza.
El sueño se convirtió en un objetivo de planificación y monitoreo para una parte de los viajeros. Distintas empresas del sector turístico y de bienestar ofrecen programas y productos orientados a mejorar el descanso, con precios que varían según el destino y el nivel de servicios.
Programas en Suiza y Estados Unidos
En Suiza, la Clínica La Prairie desarrolló el programa Brain Potential, que comenzó como una respuesta al insomnio y amplió su alcance a la salud cognitiva. La estadía dura siete días e incluye evaluación médica, nutrición personalizada, movimiento y bienestar mental. El costo inicial es de 28.400 francos suizos.
Willie Carballo, representante de la marca en América Latina, afirmó que la demanda relacionada con el sueño cambió en las últimas décadas. «El sueño ha sido una preocupación de hace mucho tiempo, sin duda el ritmo y aceleramiento de la vida moderna ha incrementado la problemática», declaró. También señaló que la tecnología agravó otros temas cognitivos.
Carballo advirtió sobre la falta de seriedad en algunas ofertas: «El turismo de bienestar ha crecido exponencialmente y presenta gran diversidad de opciones en todos los continentes, pero también ha crecido la falta de seriedad en la oferta, y al tratarse de la salud presenta grandes riesgos». Recomendó verificar las credenciales médicas antes de elegir un programa.
En Nueva York, la cadena de fitness Equinox desarrolló The Sleep Lab en su hotel de Hudson Yards. Las suites incluyen un colchón adaptativo con temperatura regulable, iluminación y sonido ajustados al ritmo circadiano y persianas que bloquean la luz exterior. El precio por noche es de aproximadamente 2.000 dólares. Los huéspedes pueden añadir una infusión intravenosa de magnesio, glicina y taurina, un menú con melatonina natural y sesiones de coaching personalizado. Equinox organiza anualmente el Global Sleep Symposium.
Demanda en el turismo general
Jimena Gutiérrez, gerente general para Argentina de Booking, señaló que el descanso se convirtió en uno de los principales motivos al elegir un destino y un alojamiento. «El turismo del sueño refleja el interés de la comunidad viajera por hacer una pausa, desconectarse de la rutina y priorizar el bienestar», afirmó. Según la ejecutiva, esa prioridad aparece tanto en hoteles boutique urbanos como en refugios de naturaleza o frente al mar.
El sueño como símbolo de estatus
Pablo Ferrero, director del Instituto Ferrero de Neurología y Sueño, explicó que poder dormir ocho horas completas se asocia con tiempo disponible y poder adquisitivo. «La nutrición y el ejercicio ya están saturados como negocio, y el sueño recién empieza a explotarse», sostuvo.
Ferrero indicó que los dispositivos de monitoreo pueden ser una herramienta o una fuente de ansiedad. «Lo que no medís no lo podés cambiar y por ende mejorar», afirmó. Entre sus recomendaciones mencionó enfriar la cama y usar mantas pesadas, que equivalen al 10% del peso corporal.