La escudería de Fórmula 1 Alpine pasará a denominarse Gucci Racing Alpine Formula One Team desde la temporada 2027, tras un acuerdo comercial que convierte a la casa de moda en el primer patrocinador principal de alta gama en la historia de la categoría.
La escudería Alpine de Fórmula 1 cambiará su nombre a Gucci Racing Alpine Formula One Team a partir de la temporada 2027, según informaron ambas compañías. El acuerdo convierte a Gucci en el primer patrocinador principal de una casa de alta moda en la historia de la categoría.
La alianza fue impulsada por Luca de Meo, CEO de Kering (matriz de Gucci), y Flavio Briatore, asesor ejecutivo de Alpine. Reemplazará al patrocinador BWT, que durante cinco años estuvo asociado al equipo.
Entre los cambios previstos se encuentra la modificación de la identidad visual del monoplaza. El color rosa característico de BWT desaparecerá y será reemplazado por la paleta de colores de Gucci: negro, dorado, rojo y verde. Alpine mantendrá parte de su azul tradicional. También se presentará un nuevo escudo que fusiona las dos G entrelazadas de Gucci con la palabra Racing.
El acuerdo financiero, según estimaciones del paddock, le reportará a Alpine entre 55 y 60 millones de dólares anuales. El equipo compite en la temporada 2026 con los pilotos Pierre Gasly y Franco Colapinto.
La colaboración incluye la creación de la plataforma Gucci Racing, que abarcará líneas de lifestyle y merchandising de alta gama, experiencias de hospitalidad VIP en los Grandes Premios y estrategias comerciales dirigidas a nuevas generaciones. Francesca Bellettini, Presidenta y CEO de Gucci, afirmó: «Esta asociación escribe un nuevo capítulo: Gucci es la primera casa de moda de lujo en ser patrocinadora principal en la F1. Refleja nuestra ambición y el papel que queremos jugar en este escenario donde convergen el rendimiento, la cultura y el alcance global».
El movimiento se suma a la tendencia de la Fórmula 1 de atraer a conglomerados de lujo como LVMH y a marcas de alta relojería asociadas históricamente a equipos como Ferrari y McLaren.