Un análisis de tendencias indica que el segmento de población mayor de 50 años representa el 25% de la población global y el 40% del consumo total, según datos de World Data Lab, Nielsen IQ y GFK. En la Argentina, el grupo abarca el 27% de la población y el 28% del consumo, de acuerdo con un informe del BID presentado en el Silver Economy Forum Latam 2025.
La consultora Almatrends, dirigida por Sil Almada, identificó a la “Generación Silver +50” como una megatendencia demográfica y de consumo. Según datos de World Data Lab, Nielsen IQ y GFK, este grupo etario representaba en 2024 el 25% de la población mundial y el 40% del consumo global. Las proyecciones indican que para 2030 alcanzará el 27,6% de la población y el 43,4% del consumo, y para 2040 el 31% de la población.
En la Argentina, el informe del Banco Interamericano de Desarrollo (BID) presentado en el Silver Economy Forum Latam 2025 señala que la Generación Silver +50 constituye el 27% de la población y el 28% del consumo nacional.
El análisis sostiene que el segmento incluye a personas de las generaciones X (nacidos entre 1965 y 1980), Baby Boomers (1945-1964) y la Generación Silenciosa (1929-1944). La investigación de Almatrends, iniciada en 2017 sobre el envejecimiento, fue profundizada en 2024 a pedido del Silver Economy Forum Latam.
Sil Almada afirmó: “Hay una nueva longevidad que está resignificando el sentido de la edad y de la vida. La edad abandona la cronología clásica y pasa a ser una nueva ética y una nueva estética. Una actitud frente a la vida”.
El informe cita ejemplos de figuras públicas mayores de 50 años que participan en campañas publicitarias y producciones cinematográficas, como Meryl Streep (76 años) en la promoción de “El diablo viste a la moda 2”, Al Pacino (86) y Robert de Niro (82) para Moncler, Demi Moore (63) como embajadora de Kérastase, y Tom Cruise (56) en la secuela de Top Gun. También menciona campañas de Unilever con Dove, L’Oreal con Helen Mirren (80) y Andie MacDowell (68), y Sephora con tres mujeres arquetípicas de la Generación Silver en 2025.
El análisis destaca que los magnates tecnológicos como Elon Musk, Jeff Bezos, Sundar Pichai, Satya Nadella, Tim Cook y Jensen Huang pertenecen mayoritariamente a la Generación X. The Economist, en abril de 2024, publicó un análisis basado en datos de la Reserva Federal de EE.UU. que indica que esta generación generó los mayores ingresos anuales a lo largo de su vida.
El consumo de la Generación Silver +50 abarca categorías como decoración del hogar, bebidas con alcohol, tecnología, movilidad, gastronomía, viajes y hotelería, según el informe.
Sil Almada declaró: “La Gen Silver +50 es análoga / digital”.
Las ideas fueron presentadas ante el ámbito empresario en el foro Impact Argentina, organizado por el MMA.